经济观察潮玩崛起、科技赋能中国玩具业迈入发展新阶段

“虽然去年中国玩具产业市场销售和出口整体不是很理想，但我们的玩具产业链条仍在不断延长，规模也在扩张，特别是潮流玩具市场。在科技的强势赋能下，中国玩具产业正迈入发展新阶段。”广东省玩具协会会长陈黄漫14日在广州接受记者采访时说。

中国是传统玩具制造大国，生产制造全球约七成的玩具。据介绍，受全球经济恢复不如预期等因素影响，去年，中国玩具出口额为398.7亿美元，同比下滑1.7%。作为中国最大的玩具生产和出口基地，广东同年玩具出口额为148.11亿美元，同比下跌6.7%。

尽管如此，中国玩具产业发展仍呈现不少积极因素。广东省玩具协会调研发现，当前中国玩具产业呈现出潮流玩具市场快速崛起、与IP结合越来越紧密、销售渠道越来越多元等趋势。

陈黄漫称，得益于潮流玩具市场的快速增长，中国玩具市场去年整体销售额同比仍有增加。今年春节以来，随着动画电影《哪吒之魔童闹海》爆火，相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货，工厂开足马力生产。这一现象再次证明潮流玩具市场的火热。

经过数年的发展，如今的潮玩已成为玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。相关数据显示，截至今年2月，中国现存潮玩经济相关企业超4.9万家，其中2024年以来新增注册企业1.3万余家，预计2026年零售额将达1101亿元人民币。

据悉，作为中国规模最大的玩具展之一，将于今年4月举行的第37届深圳玩具展特意新增潮玩馆，集中展示盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类，逾10家潮玩参展商将在展会上首次发布众多重磅新品潮玩。

与此同时，玩具产品科技含量不断增加。今年春节以来，受DeepSeek带动，市场上兴起一股AI玩具热潮。陈黄漫称，相关数据显示，去年全球AI玩具市场规模已有181亿美元；预计到2033年将增长至600亿美元，其中亚洲市场占据主导地位。中国不少玩具企业积极将新科技融入生产与研发，目前，奥飞娱乐、实丰文化、火火兔、一刻馆等玩具企业均已布局AI玩具领域，同时也诞生了FoloToy、亿家亿伴等专门聚焦AI玩具企业。

此外，中国玩具企业越来越重视品牌在海外的影响力。近年来，以自主品牌为主的一般贸易玩具出口比例不断上升，去年占总出口额比例为65.51%。

“品牌出海逐渐成为众多品牌拓展海外市场的新模式。”陈黄漫举例说，TOP TOY、泡泡玛特、52TOYS等品牌纷纷在海外多国开设品牌旗舰店，Ciaoka潮喀造物、德必胜等品牌通过参加展览会、入驻当地零售终端等形式扩大品牌知名度。

深圳玩具展海外招商团队今年将继续主动出击，奔走世界各国开展推广邀约工作，重点邀请欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的多个国家贸易代表到会采购，扩大中国玩具品牌的影响力。