天猫国际联合进口品牌发布中国定制款

中国蓬勃发展的消费市场对海外品牌非常重要，他们“入乡随俗”，为中国用户定制新品。

今年天猫双11，天猫国际携手4711、Vitamix、澳优、Swisse、山村、AGF、Life-Space、瑞士莲、施华洛世奇等众多国际品牌，启动“中国全球定制”项目。

天猫国际作为海外进入中国的首选进口零售平台，联合海外品牌，根据中国消费者的真实需求和中国市场的特点，进行产品转型和RD，推出中国专属定制产品，持续服务中国每个人的美好生活。

据了解，该项目结合消费者洞察和消费市场分析，从“衣食住行”四大方向联合品牌开发新产品，如结合中国风味、中国文化习俗、中国联名设计、中国风礼盒、十二生肖、中国文化图腾等元素。

最终发布的定制产品包括“4711双楼牡丹檀香古龙水”、“瑞士柠檬酸钙迷你片”、“瑞士莲花软心精选锦鲤鱼罐头”等。每一件产品都能或多或少地击中国人共同的生活体验、情感体验和重要场景，引起消费者的文化共鸣。

如4711的“双露牡丹檀香古龙”中，牡丹和檀香作为香水的主调。前者被视为中国十大名花之一，后者取自中草药，相互叠加，定义中国风味，尽显东方神韵。

而Swisse则洞察到中国消费者对服用体验的要求，推出了“柠檬酸钙迷你片”，缩小了片剂的体积，使产品易于吞咽，温和易吸收，大大提高了使用舒适度。

此外，根据中国人的群体文化和对“好运气”、“好运”的情感追求，瑞士联推出“软心精选锦鲤鱼罐头”，在产品包装上为消费者提供情感价值。

据了解，在今年天猫双11期间，这些定制产品吸引了消费者的关注，带动了相关品牌和品类的增长。其中，保健品品牌Swisse在双十一期间销售额增长约25%。

事实上，今年618期间，天猫国际首次推出“全球定制中国行”项目。这次参与二期的品牌数量更多，覆盖的品类也更丰富。

“中国定制围绕更多维度的产品，结合中国地域文化特色的创意营销形式，结合双十一核心平台的流量资源，助力整体项目和参与品牌，实现产品效率升级的全方位共振。”

“双十一第二阶段是重装升级。”天猫国际项目负责人表示，更多维度的中国定制产品、结合中国地域文化特色的创意营销形式、双十一消费季的营销资源，将带动海外品牌在中国市场实现更好的发展。"