由实而生向实而升京东图书11.11打造图书市场高质量发展增量场

从现实中诞生，又上升到现实。2022年，“JD。COM 11.11全球恋爱季”超越行业增速，刷新纪录。有了实实在在的价格、实实在在的商品、实实在在的服务，JD.COM的图书不仅给了读者实实在在的实惠，还带动了一大批出版社、经销商、POP商家获得实实在在的增长。从预售期订单金额同比增长200%，到开盘4小时，成交额同比增长116%，从高峰期前1小时到高峰期28小时成交额同比增长36%...实实在在的增长，为图书市场的高质量发展创造了重要的增量场。

JD.COM初步构建了以图书供应链能力为枢纽，以阅读为核心的商业生态圈。同时，随着JD.COM供应链的不断下沉，链网一体化体系日益完善，也带动了全国各地图书市场的持续繁荣。JD.COM整个11.11期间，成交同比增长超过100%的城市多达54个，六线城市成交同比增长46%。今年的JD.COM 11.11也成为推动全民阅读、建设书香社会的重要助力。

11月10日20:00-11月11日23:59“高峰28小时”期间，JD.COM图书成交额同比增长36%，重点单品成交额增长4.6倍。预售期间，Dream独家定制、编号的人民文学出版社出版的《红楼梦》四十周年纪念版，欣然提及“预售王”称号。之后，该书在JD.COM图书11.11开启的四小时内，获得了最受读者欢迎图书排行榜的第一名。整个11月11日JD.COM期间，畅销爆款产品接连出现，大中华区寻宝套装、小肥羊山上的中文分级儿童读物、四大经典小说的定本，经典文学系列书籍，交替领先。11月11日期间，最受读者欢迎的书《JD.COM》top 3固定为增补版和《明朝全集》、《三种类型全集》和《肖秀荣2023考研》。

重点单品的打造带动了整体图书销售的快速增长，也满足了不同类型读者的阅读需求。JD.COM 11.11期间，养生、科学与自然、育儿、政治、军事类图书成交额同比增长超过100%。此外，得益于读者中广泛而持久的“历史热”和对家庭阅读的日益重视，文学、历史和儿童图书产品都实现了大幅增长。

目前，JD.COM约有300万种自营图书，有数千家供应商和POP商家。在时代和市场不断发展的背景下，JD.COM图书希望紧密联合更多的出版发行商，真正将不同需求的消费者与图书内容匹配起来，通过优质内容的持续输出，创造更多的阅读场景，从而将更多真正的好书呈现给读者。

JD.COM 11.11期间，教育、娱乐、数字阅读等领域也大获丰收。10月31日晚8点起，JD.COM 11.11开门红4小时，知识类付费产品成交额同比增长7倍，IP娱乐类目成交额同比增长180%。11月10日晚8点28小时高峰，WPS旗舰店成交额同比增长10倍，英雄品牌、高达万代品牌、米小全品牌成交额同比增长均超过100%。高峰28小时，职场进阶电子书成交额同比增长10倍，成功励志电子书成交额同比增长142%。11月11日，JD.COM，京东推出JDRead Note。COM的自有品牌电子书阅读器，拥有10.3英寸大视场墨水屏，非常仿真的书籍质感，兼具阅读和办公的特点，给电子书阅读器带来了全新的体验。

坚持“好书好事实”的原则，让读者享受到优惠价购书的乐趣。

在满足读者日益多元化阅读需求的同时，JD.COM图书通过百亿补贴、加强站场立体联动等创新营销和服务方式，为读者带来了更真实、便捷、省心的购书体验。

在JD.COM图书周年庆之际，JD.COM站周年庆系列直播、Tik Tok直播、CPS频道，以主题鲜明、商品精良、人才精荐，营造节日氛围。在JD.COM图书看来，与这些“非中心领域”不存在零和竞争。“同一个生态中的每个人都有自己的需求”——Tik Tok和a auto faster需要京东。COM的超级供应链能力，而JD.COM图书需要他们的消费场景。通过站内外的立体联动，JD.COM图书将JD.COM 11.11变成了一场立体多维度的阅读狂欢。

自营、POP“双轮驱动”输出供应链能力帮商家上一层楼

近年来，JD.COM图书加强了对POP商家的支持，建立了社会化招商和采购平台，扩大了合作伙伴的整体规模。今年JD.COM 11.11图书预售前1000种商品中，70%来自POP商家。JD.COM整个11.11期间，409家POP书商的营业额同比增长超过100%，让很多POP书商真正体验到了11.11在JD.COM的收获。

对于JD.COM图书来说，流行业务在丰富读者的选择和体验方面非常重要。自营和POP是一个有机整体，分工有序，密切配合，合作共赢。通过在JD.COM建立公平自由的图书生态环境，JD.COM的自营和POP商家在搜索排名、资源分配等方面享受同等待遇。同时，JD.COM图书也为POP商家提供尽可能多的支持。

今年JD.COM 11.11期间，根据POP商家的特点，预售期间，JD.COM图书每天都推出大牌活动，联动中商进口图书、凯迪克图书、Wenxuan.com、杂知铺等读者口碑好、行业地位高的图书商家，推动杂志、海外原版图书等品类的预售热潮。专场期间，博库、日之、乐逗、凤凰新华等大牌POP商家。被邀请以打折券的方式持续开展大牌日活动，实现销量和销量的同时跃升。

JD.COM以开放的态度与许多合作伙伴分享其供应链能力。通过“一股通”模式，POP商家可以直接利用JD.COM的图书库存和物流，优先将图书送达读者手中，提升POP商家的运营效率、购物体验和读者口碑。JD.COM还扩大了“逐一配送”的覆盖范围，让POP商家可以有效利用JD.COM庞大的图书池，帮助读者在POP商店一键下单，一次买光。通过JD.COM图书与合作伙伴的合作仓库，双方实现了仓库共享、货物共享、就近配送，缩短了物流时效，提高了配送效率。

对于以个体经营起家的JD.COM来说，其扎实的供应链能力和高效优质的物流服务一直受到众多消费者的青睐。2022年，供应链的价值和重要性被社会、行业和消费者更加广泛和深入地认识。JD.COM图书希望以更加开放的心态，与更多合作伙伴加强供应链合作，加强行业协作，提升运营效率，为读者带来更好的阅读体验，同时为更多合作伙伴带来实实在在的增长。

搭建多方交流平台，成为作者和读者之间的桥梁。

“一切为了读者，一切为了作者。”作者与读者的关系是相互需求、相伴而生的。JD.COM图书一直被期望成为连接作者和读者的桥梁，为作者和读者创造更好的交流平台。

自2019年启动以来，JD.COM图书读者计划已邀请莫言、刘、、罗振宇、麦家、等150多位著名作家参与其中，读者人数超过1亿。推荐的优质书籍涵盖文学、管理、自我激励、生活、科普、科技等。，成为JD.COM图书促进作者与读者零距离的试点项目。今年11.11期间在，人气作家如、琦琦、冯唐、何先生、靳强叔叔、刘、雷、宋、张洪杰、周国平等。受到JD.COM读书人计划的邀请，从幕后走到前台，通过微博、抖音等社交平台、麦子直播等多种方式，与读者进行近距离的交流互动，推荐书籍，拓宽阅读场景。

“阅读之夜”是每年11.11期间在JD.COM推广阅读的大型综艺节目。今年的“读书之夜”汇聚了阎崇年、、、朱秀海、许等多位文化领域的专家学者，通过现场演讲与观众一起追忆读书。晚会打造的“沉浸式阅读空间”打破了舞台界限，呈现更好的视觉效果，让观众身临其境地感受阅读的魅力。值得一提的是，拥有“全国劳动模范”、“全国最美快递员”等荣誉称号的京东快递小哥宋也受邀出席了今年的“阅读之夜”，与观众分享了自己阅读许的《北漂往事》的感受。虽然宋工作很忙，但他总是抽出时间学习。#送快递的兄弟11年依然坚持每天阅读#的话题甚至登上了微博热搜榜。

与此同时，京东。COM独家阅读生活类节目《我在岛内读书》于11月10日在今日头条、江苏卫视播出。节目以有趣、接地气的内容，带给观众触动心灵的人文体验。在积极分享和阅读这种高品质生活方式的过程中，号召更多的人亲近书籍，爱上阅读，让书香萦绕在我们身边，将每个人心中的孤岛紧密相连。作家余华、苏童，诗人川，以及读书人琪琪作为常驻嘉宾，陪伴观众和读者踏上了面朝大海的书香之旅。

读书对于个人，对于民族，对于国家，都是一件基本的，重要的，有前途的事情。未来，JD.COM图书将继续聚焦优质内容和图书供应链，携手众多合作伙伴，为读者提供更多优质图书，赋能行业高质量发展，积极为全民阅读贡献力量。