10月15日,Canalys与IDC发布手机市场三季报,两家数据不再“打架”,三星位列第一、苹果第二、小米名列第三,OPPO、vivo则分居四、五位。稳居第一的三星,在中国市场一直不太吃香。究其原因,还是性价比“卷”不过同行。由于快速的技术迭代、“技术下放”,所谓的高端性能,往往短时间就变成标配,三星手机很难跟上这种频率。
稳坐第一
数据显示,今年三季度,三星手机出货量5780万部,虽然同比下降了2.8%,但市场份额依旧以18.3%排名第一。苹果AI吸引了不少人,出货量同比增加3.5%,但依旧以17.7%稍逊三星一筹。
三星稳居第一,还是靠的“组合拳”。得益于Galaxy AI驱动的机型组合,以及新款Galaxy Z Fold6和Galaxy Z Flip6,三星在高端市场的份额持续增长。
除了依赖大本营韩国之外,三星在美国、欧洲以及南美、东南亚新兴市场都很吃香。其策略就是在发达市场卖高端产品,在新兴市场卖平价产品。以印度为例,三星Galaxy A系列通过线下渠道,F系列通过大型在线零售商Flipkart,M系列通过亚马逊等平台,都俘获了不少消费者。
产业观察家丁少将对北京商报记者评论称,在世界范围内,三星的地位很难撼动。以单季度出货量5000万部为门槛,只有苹果、三星两家达到标准,拉开国产品牌一个身位。
具体到苹果、三星的对比,苹果长期以来定位高端,如今却缺失高端产品,显得有些名不副实。而三星是高、中、低端通吃,没有这种担忧。如果苹果仍然脚步迟缓,或许和三星的差距将进一步拉大。
输在速度
不过在中国市场,三星地位一直不高。IDC统计的2024年二季度中国折叠屏市场份额显示,三星在占3%左右的份额。2023年全年,中国折叠屏出货量约700.7万部,其中三星以11%的份额排名第四。
性价比绊住了三星。在高端机领域,三星的大折叠FOLD系列价格在14000—15000元区间,而Flip小折叠也在8000元水平。其直板机S系列,起售价在5000—6000元之间。综合来看,三星品牌定位瞄准苹果,价格比国产同行高出一块。
在平价手机领域,目前在中国大陆,三星在售的有C系列、A系列,前者价格在1500元左右,后者约2500元。这两个系列显然不是三星在华的重点,在宣传、经营上投入的资源均甚为有限。
横向对比,无论是高端、平价产品,三星或许都“卷”不过国产品牌,后者“性能下放”的速度实在太快,上一年还算是高端的配置,隔了一两年,就变成了标准配置、普通配置。
举例来说,骁龙8+旗舰芯片在推出一段时间后,就广泛被运用到了2000—3000元的手机中,例如IQOO Neo8、一加Ace 2等。在屏幕分辨率上,2K屏幕前两年还是高端的标志,但随着技术成熟,红米K60系列也采用了2K屏幕,而1.5K屏幕则被用在千元左右的手机中。
从影像方面看,大底传感器、光学防抖也愈发普及。例如小米civi系列便搭载了IMX800大底主摄,支持光学防抖。另外在充电效率上,不少千元级别的手机也支持120W闪充,甚至150W秒充。
在业内观点看来,三星并不输在技术,而是输在速度。这种技术下放的脚步三星很难赶上。丁少将认为,国产品牌快速技术下放的基础,是成熟完备的产业链,在短时间内,就能把高端技术价格打下来。而三星手机要兼顾全球各个市场,不能完全按中国的频率走。
例如在新兴市场,其安卓手机很多还是内存8GB起步,芯片是骁龙7起步,充电还是45W功率。消费者对高性能还没建立认知,手机厂商全用新技术,明显是费力不讨好。
专家观点认为,与国内同行卷性能,并不适合三星手机,三星的优势在于全品类家电。在手机之外,音响、冰箱、洗衣机等产品,也积累了一定口碑,想要在中国市场取胜,还是要认清自身优势,不能“死磕”手机一条产品线。
北京商报记者就相关问题采访三星中国,但截至发稿未获回复。
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