暑期旅游趋势洞察：冬季顶流东北夏季再度圈粉

在冬天出尽风头的东北，又成为年轻人今年夏季旅行的宝藏目的地。在南方高温衬托下显得愈发凉爽宜人的气候，超高的性价比，以及近年来不断涌现的新玩法、新体验，正吸引着越来越多的年轻人前往一探究竟。

马蜂窝大数据显示，东北旅游热度自入夏后节节攀升，“东北夏季旅行”近一月热度环比大涨166%。大连实力位列暑期国内热门城市前十，今年首个“顶流”城市哈尔滨表现同样可圈可点，“哈尔滨夏季玩法攻略”热度近一周环比涨幅高达250%。趁暑假带娃自驾深度游览东三省也是不少家庭客群的选择，“东北三省亲子自驾线路”热度上涨105%。

值得关注的是，在东北地区暑期热门城市榜单上，除大连、哈尔滨、沈阳、长春四大主要旅游城市外，伊春、丹东、锦州、齐齐哈尔、葫芦岛等小众城市纷纷上榜，有着“中国林都”之称的黑龙江伊春更以124%的热度涨幅跻身前五。

北京游客凭借39.6%的占比在东北客源城市排名中一骑绝尘，除自驾外，便捷的高铁网络使得北京游客仅需一个周末就能轻松实现一次东北避暑之旅。曾在冬季勇闯东北的“南方小土豆”们也不甘落后，上海、广州、成都、深圳、南京、杭州六大南方城市进入客源地前十。

东北的走红，与近年来年轻人旅行消费偏好的变化密切相关，层出不穷的新玩法正不断刷新着他们对于东北的认知。在大连东港码头乘帆船出海、在长白山体验“奢华”的农夫山泉水源地漂流、在哈尔滨打卡金碧辉煌的“东北卢浮宫”、在伊春的金山鹿苑邂逅“东北小奈良”，在辽宁省博物馆聆听一次东北话版的大咖讲解，各种令人眼前一亮的新玩法登上暑期东北热门玩法榜单。

事实上，东北在玩法创新方面的成果早已有迹可循。在此前中国旅游研究院与马蜂窝共建的自由行大数据联合实验室发布的《全球旅行“新玩法”研究报告2023》中，黑龙江就曾以五大上榜新玩法一举冲入2023年国内“会玩省份”前五。报告收录的东北“新玩法”打破了人们对东北“冬季旅游目的地”和“冰雪旅游目的地”的固有印象。

“新玩法不仅是旅行消费的大势所趋，也是东北乃至其他目的地出圈的法宝。”马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪说到，“而无需太多预算就能享受更好旅行体验的超高性价比，以及‘东北式’的周到热情服务，则是将流量转化为‘留量’的关键。”