无糖可口可乐外卖销量增速132%，即时零售成休闲饮料品牌新销路

“可乐已经喝到原味了。健怡可乐怎么能算可乐？”

“如果能拥有喝可乐的快乐，不担心长胖，谁能拒绝健怡可乐？”

作为年轻人的“肥宅快乐水”，可乐是世界上最畅销的饮料之一。虽然健怡可乐的推出一度备受争议，但随着越来越多的年轻人开始注重养生，既有可乐的味道，又大大降低了热量的健怡可乐迎合了休闲饮品消费市场的新趋势。

随着年轻消费者对线上消费体验和时效要求的提高，“线上下单，线下30分钟送达”的实时零售业态发展迅速，“外卖内买”成为越来越多消费者尤其是年轻一代的购物习惯。饮料市场的“无糖”趋势也被映射到即时零售领域。

美团数据显示，今年1-10月，外卖平台可口可乐产品销售额同比增长28%，保持稳定增长，北上广深消费者购买力最大。其中无糖可口可乐的外卖销售额同比增长132%，年轻人正在用实际行动践行“朋克健康”。

无糖饮料盛行，即时零售平台销量大幅增长。

控糖、抗糖、戒糖……通过各种措施控制糖的摄入量，逐渐成为当代人饮料消费的共识。根据中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布的《2021年中国无糖饮料市场洞察报告》，近80%的消费者选择消费无糖饮料是因为更健康，而不是因为对控糖有明确需求。

艾媒咨询数据显示，无糖可口可乐和无糖能量森林饮料是网民消费的主要无糖饮料类型，占比分别为61.5%和59.1%。

即时零售平台的数据也印证了这一趋势。美团数据显示，今年1-10月，无糖可口可乐外卖销售额增长132%，远高于可口可乐产品在平台上28%的平均增速。新的无糖茶品牌袁琪森林，其外卖销售额同比增长88%。

“我以前在电商平台上买可乐，一箱一箱的，喝起来没有节制。”来自北京的90后消费者王东表示，随着年龄的增长，他逐渐成为一个“控糖族”。“现在喝可乐上瘾了就在外面卖一个，而且必须无糖。再拿其他需要买的东西，从附近超市送过来也要半个小时。”

此外，王东还认为，以前在电商平台买可乐时，偶尔会出现暴力快递和压罐的情况，在外卖平台从来没有发生过。

对此，记者从一位上网做外卖的小超市老板处了解到。原因是送外卖的商品在分拣时会仔细检查。“包装好的、日期新鲜的商品可以发货，需要加冰的会加冰。要常温，就常温送。网上评价，客户好评，我们的生意会更好。”店主说。

即时零售成为品牌“依附”年轻人的新渠道。

可口可乐公司2022年第三季度财报证实了年轻市场的消费能力。财报显示，公司营收达110.63亿美元，同比增长10%，高于市场预期。其中，可口可乐同比增长3%，无糖可口可乐增长11%。

对于很多一二线城市的年轻消费者来说，“把外面的都卖了”已经成为了生活中的“刚需”。近年来，年轻人的外卖消费需求逐渐从餐饮扩展到日用品、美妆数码等领域，为相关领域的品牌带来增量订单。

凯度咨询发布的《中国消费者市场洞察报告》显示，即时零售为中国快消品带来了16%的纯增量增长，显示出强劲的赛道驱动力。同时，65%的快消品品类在O2O上的增速大于该品类在全渠道的增速。线上线下的即时零售模式更有助于品牌接近年轻消费者，创造新的成交量。

根据美团的数据，今年1-10月，无糖可口可乐的夜单占比40%。

此外，即时零售更符合年轻一代的生活习惯和消费模式。比如，实时零售可以有效支撑这部分实体店难以覆盖的夜间营业增量。美团的数据显示，今年1-10月，可口可乐的外卖订单中，晚上20点到凌晨3点的订单占29%，而晚上无糖可口可乐的订单占40%。

随着“30分钟一切到家”需求的快速普及，业内预计，未来几年，即时零售将继续保持高增长。根据中国连锁经营协会发布的报告，预计到2026年，即时零售的市场规模将超过1万亿元。

业内人士表示，以20岁至35岁年轻消费者为主要群体的即时零售新业态，是品牌实现增量客户群和市场的重要渠道之一。“夜间消费、出差应急、节日送礼……即时零售在越来越多的消费场景中，以更高效的方式满足年轻消费者的多样化需求”。