微博三季度广告收入环比微增，汽车、奢饰品、游戏等行业成投放主力

11月17日，微博发布了2022年三季度财报。财报显示，三季度微博总营收达到4.54亿美元，剔除汇率因素环比增长5%，同比下滑25%；归属于微博股东的净亏损为1710万美元。微博今年集中资源进行运营效率的提升，公司调整后营业利润1.62亿美元，约合11.47亿元人民币，华尔街预期为1.38亿美元。

作为微博最核心的业务，三季度其广告收入为3.934亿美元，同比下滑27%，但相较二季度的3.856亿美元增长2%。对于广告收入同比下滑的原因，微博解释称主要由于宏观环境和疫情反复带来的不利影响。

具体到业务领域来看，微博表示，汽车、奢饰品、游戏等行业广告投放在三季度增长较快。

在汽车行业，得益于政策对新能源汽车的扶持，以及过去两个季度微博新车发布整合营销方案在汽车行业客户中认知度的提升，微博汽车行业三季度的广告收入仍保持了同比双位数的增长。奢侈品行业三季度新品大秀密集发布，广告收入也同比增长明显。在游戏行业，微博针对头部客户开展内容合作，推出了节点营销产品和服务，稳定了微博作为游戏推广平台的地位。

但也有一些行业在微博的广告投放出现下滑，如快消品行业客户的品牌投放仍保持观望态度，电商、手机数码行业等，由于整体市场环境和行业本身淡季的影响，均出现了不同程度的下降。

受宏观环境的不利影响，今年微博在成本费用端做了更严格的ROI（投资回报率）管控，采取了一系列降本增效措施，成效比较明显。财报显示，三季度微博成本和支出总额为3.303亿美元，与去年同期的3.944亿美元相比下降了16%。微博称，得益于上述举措，微博有机会将资源向更多有发展潜力的领域倾斜。 

在用户和流量方面，由于暑期和热点效应，微博整体流量在8月达到高峰，9月份仍保持健康增长的态势。截至9月，微博月活跃用户为5.84亿，同比净增约1100万；平均每日活跃用户为2.53亿，同比净增加约500万用户。

截至9月30日，微博的现金、现金等价物和短期投资总额为30亿美元。